昨天(3月25日)，深耕冰淇淋行业16年的连锁品牌波比艾斯在长沙举办5.0品牌升级发布会，正式迈入以“定型定基，复利成长”为核心的全新发展阶段。品牌携手国内顶尖营销咨询公司华与华，完成品牌名、IP形象、S1ogan及听觉符号四大核心焕新，以更简洁、更具辨识度、更贴近消费者需求的全新面貌，全面开启品牌5.0时代。
十六年匠心筑梦，从首创者到引领者
在大会开场，波比冰淇淋品牌创始人罗海平先生回顾了品牌十六年来的发展历程。品牌自2010年长沙黄兴步行街的甜品站起步，秉持“别想太多，先干再说”的创业精神，波比逐步完成了从1.0初创到4.0夯实的跨越。
在产品创新与市场布局上，波比品牌坚持差异化发展路径，首创“现烤华夫冰淇淋”品类，并打造“现烤鸡蛋仔”特色产品线，持续跑出增量并成功推动千家门店全国布局。此次发布会上，波比也凭借这两大核心品类的市场表现，拿下弗若斯特沙利文“2025年现烤华夫冰淇淋全国销量第一”“2025年现烤鸡蛋仔全国销量第一”的认证，以权威数据数据彰显行业领先地位。
除了硬核的品牌与实力，波比冰淇淋的温度更源于每一位并肩同行的伙伴。发布会同步播放加盟商代表团队纪实短片，生动展现合作伙伴从入行探索到稳定经营、从个人成长的点滴进步，到带领团队共同致富的责任担当，深刻诠释了波比冰淇淋“成就伙伴、共赢未来”的品牌温度。
四大核心焕新升级构建一体化品牌传播体系
本次品牌升级围绕“易记、易识、易传播”原则，实施四大核心焕新举措，进一步强化品牌辨识度与市场渗透力：
一是优化品牌名称，由“波比艾斯”正式简化为“波比冰淇淋”。
这一改变源于品牌对消费者调研，原有后缀增加传播成本，消费者日常沟通中多直呼"波比"，于是顺应大众消费认知，直接砍掉后缀。直接锚定"冰淇淋"核心品类，定位更清晰、记忆更轻松，降低传播与识别门槛。
二是升级品牌口号，全新推出“奖励自己，就吃波比”宣传语。
跳出传统冰淇淋季节消费局限，将产品打造为日常犒赏、情绪满足的消费载体，契合当下消费者追求品质生活、注重自我愉悦的消费趋势，拓展全时段、全场景消费空间。
三是IP形象变成冰淇淋卡通造型，和品类强绑定。
将原“波比牛牛”迭代为全新卡通形象“波波”，定位品牌首席奖励官。新形象融合华夫冰淇淋与奖杯视觉元素，删繁就简、强化符号化设计，与冰淇淋品类强绑定，提升街头曝光与线上传播的辨识度，成为品牌传递快乐与奖励理念的核心视觉纽带。
四是打造听觉符号，发布品牌专属主题曲。
以"奖励自己，就吃波比，奖励波比冰淇淋"为核心歌词，以轻快上口的旋律和核心歌词自发布会当日起在全国门店循环播放。通过听觉符号叠加，形成多维度品牌记忆，潜移默化占领消费者心智。
此次品牌升级以"易记、易识、易传播"为核心，通过名称简化、IP焕新、口号升级与听觉赋能，打造一体化品牌认知体系。波比冰淇淋方面表示，5.0时代将以更亲民、更具情感温度的品牌形象，深耕冰淇淋赛道，持续为消费者带来高品质、高情绪价值的消费体验。
秉持复利成长理念，共赴品牌新程
本次发布会既是波比冰淇淋十六年品牌积淀的重要里程碑，也是其迈向5.0发展时代的全新起点。品牌将以系统化战略规划与科学运营体系为支撑，以伙伴共赢生态与鲜活品牌形象为纽带，稳步深耕冰淇淋消费赛道。
下一步，波比冰淇淋将继续携手全国合作伙伴，以全新的品牌形象、鲜明的超级符号体系和和温暖情感价值，持续传递“奖励自己”的快乐消费理念，不断提升产品品质与服务体验，努力实现长期稳健发展，携手共创行业高质量发展新局面。
【责任编辑：王旭泉】
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